バンダイネットワークス株式会社（代表取締役社長：大下聡、本社：東京都品川区、以下、バンダイネットワークス）と株式会社ネットマイル（代表取締役社長：山本雅、本社：東京都千代田区、以下、ネットマイル）は、共同で展開している小中学生を対象としたネットリサーチサービス『キッズリサーチ』において、「『お正月』についてのアンケート調査」を実施いたしました。
　2009年1月4日〜2009年1月6日に、バンダイネットワークスが運営する小中学生を中心に30万人以上の会員が参加する情報交換サイト「サークルリンク」内においてアンケートを実施、回答の集計を行い、650名の有効回答がありました。
※回答数654名：「高校生以上」4人は学年別分析に用いるだけの数が確保できなかったため、有効回答から除外し集計・分析を行いました。

■調査結果概要■
　お正月について質問したところ、お正月と聞いて思い浮かぶこととして「お年玉」や「年賀状（ねんがじょう）」を挙げた子どもが約7割に達しました。また年賀状や年賀メールの送付件数は「11〜20人」が3割以上で、男の子よりも女の子の方が多いことがわかりました。
　さらにお年玉は「5人」からもらったと回答した子どもが約2割で、自由回答形式で聞いたお年玉の金額の全体平均は30,738円となりました。お年玉金額の去年との比較では、男の子よりも女の子、また学年が高くなるにつれ「去年より減った」という回答が増加しました。　
　この他、自由回答形式で聞いた2008年をあらわす漢字では、「楽」が最も多く挙げられました。

■調査結果詳細■
お正月と聞いて思い浮かぶことは、「お年玉」や「年賀状（ねんがじょう）」
　「お正月と聞いて思い浮かぶことを１つだけ答えてね。」と質問したところ、「お年玉」(38.5%)が最も多く、次いで「年賀状（ねんがじょう）」（30.3%）と続き、「お年玉」と「年賀状（ねんがじょう）」だけで約7割を占める結果となりました。
　性別で比較すると、「お年玉」は女の子で（37.0%）、男の子で（49.4%）と、男の子の割合の高さが目立ちました。一方「年賀状（ねんがじょう）」は女の子（31.9%）、男の子（18.2%）と、女の子の割合が高くなりました。
　学年別に比較すると、小学校低学年のみ「鏡餅（かがみもち）」（22.2%）が「年賀状（ねんがじょう）」（14.8%）の割合を上回っていました。
　（→グラフ1）

年賀状や年賀メールの送付件数は「11〜20人」が3割以上、男の子よりも女の子の方が多い
　「今年年賀状（年賀メール含む）は何人に送りましたか？」と質問したところ、「11〜20人」（33.2%）が最も多く、次いで「6〜10人」（18.3%）、「21〜30人」（16.9%）の順になりました。
　性別で比較すると、女の子は「11〜20人」（34.7%）が最も多く、次いで「21〜30人」（18.0%）、「6〜10人」（17.5%）の順になりました。一方男の子は「6〜10人」（24.7%）が最も多く、次いで「11〜20人」（22.1%）、「1〜5人」（18.2%）の順になり、女の子の方が年賀状や年賀メールの送付件数が多いことがわかりました。
　学年別に比較すると、「1〜5人」では学年が高くなるにつれて割合が減っていましたが、「21〜30人」では学年が高くなるにつれて割合が増えていました。
　（→グラフ2）

「お年賀はがき」で年賀状を出した子どもが、9割以上
　今年年賀状を出したと回答した子どもに「年賀状は何で出しましたか？」と質問したところ、「お年賀はがき」(97.1%）が最も多いという結果になりました。
　性別で比較すると、「携帯電話のメール」や「PCのメール」では、女の子よりも男の子の方が回答の割合がやや高
くなっていました。
　学年別に比較すると、中学生で「携帯電話のメール」や「PCのメール」といった回答が他の学年に比べ多くなっていました。
　（→グラフ3）

「5人」からお年玉をもらった子どもが、約2割
　「お年玉は何人の人からもらいましたか?」と質問したところ、「5人」（19.1%）が最も多く、次いで「4人」（16.2%）、「10人以上」（16.0%）という結果になりました。
　性別で比較すると、「10人以上」では女の子（16.8%）、男の子（10.4%）と、女の子の方が回答の割合が高くなっていました。
　学年別に比較すると、「10人以上」は小学校低学年（11.1%）、小学校中学年(18.9%）、小学校高学年（15.4%）、中学生（13.1%）と、小学校中学年で他の学年に比べ回答の割合が高くなっていました。
　（→グラフ4）

今年のお年玉の平均金額は30,738円
　お年玉をもらったと回答した子どもに、「今年のお年玉はぜんぶでいくらもらえましたか?」と自由回答形式で質問したところ、全体の平均金額は30,738円という結果となりました。
　性別で比較すると、女の子の平均金額は28,607円、男の子は47,097円と、男の子の方が高い金額でした。
　学年別に比較すると、小学校低学年の平均金額は22,923円、小学校中学年は25,329円、小学校高学年は30,769円、中学生は44,249円と、学年が高くなるにつれて平均金額に増加傾向がみられました。

男の子より女の子、また学年が高くなるにつれ、お年玉が「去年より減った」と回答
　お年玉をもらったと回答した子どもに、「もらえたお年玉は、去年と比べて増えましたか?それとも減りましたか?」と質問したところ、「去年より増えた」(43.6%)、「去年とかわらない」（32.6%）、「去年より減った」（23.8%）という結果となりました。
　性別で比較すると、「去年より減った」は女の子（24.5%）、男の子（18.9%）と、女の子の割合が高くなっていました。
　学年別に比較すると、「去年より減った」は小学校低学年（11.5%）、小学校中学年（22.5%）、小学校高学年（24.6%）、中学生（27.6%）と、学年が高くなるにつれて回答の割合に増加傾向がみられました。
　（→グラフ5）

もらったお年玉の「半分、あるいは全部貯金（投資）する」が、7割以上
　お年玉をもらったと回答した子どもに、「もらったお年玉はどうしますか（どうしましたか）?」と質問したところ、「半分つかって、半分貯金（投資）する」（41.0%）が最も多く、次いで「ぜんぶ貯金（投資）する」（32.1%）と続き、7割以上の子どもがもらったお年玉の半分、あるいは全部を貯金（投資）する（した）ことがわかりました。
　性別で比較すると、半分、あるいは全部を貯金（投資）する（した）子どもは、女の子（41.5%）、男の子（36.5%）と、女の子の方が回答の割合が高くなっていました。一方「すぐぜんぶつかっちゃう」では女の子（3.7%）、男の子（9.5%）と、男の子の方が回答の割合が高くなっていました。
　学年別に比較すると、「ぜんぶ貯金（投資）する」や「親にあずかってもらう」といった項目で、小学校低学年の割合が他の学年に比べ高くなっていました。
　（→グラフ6）

お年玉の貯金・投資方法は「普通預金（ふつうよきん）」が、8割
　もらったお年玉の半分、あるいは全部を貯金（投資）すると回答した子どもに、「どのように貯金・投資をしましたか?」と質問したところ、「普通預金（ふつうよきん）」（80.8%）が最も多いという結果となりました。」
　性別で比較すると、男の子は女の子よりも株式投資（かぶしきとうし）、外為（がいため）をしていた割合が高く、男の子の方が、投資をしている子が多いことが確認できました。
　（→グラフ7）

2008年をあらわす漢字は「楽」が最多
　最後に、「2008年をあらわす漢字は「変（へん）」でしたが、あなたにとって2008年をあらわす漢字は何ですか?」と自由回答形式で全員に質問したところ、「楽」を挙げる意見が最も多くみられました。またこの他には「変」、「恋」、「友」、「笑」、「悪」、「愛」、「新」、「悲」、「幸」といった漢字が複数みられました。
　アンケートの詳細は、http://research.netmile.co.jp/　をご確認ください。

■調査概要
設問項目：
1) あなたの性別は？
2) あなたの学年は？
3) お正月と聞いて思い浮かぶことを1つだけ答えてね。
4) 今年年賀状（年賀メール含む）は何人に送りましたか？
5) 年賀状は何で出しましたか？
6) お年玉は何人の人からもらいましたか?
7) 今年のお年玉はぜんぶでいくらもらえましたか?
8) もらえたお年玉は、去年と比べて増えましたか?それとも減りましたか？
9) もらったお年玉はどうしますか（どうしましたか）?
10) どのように貯金・投資をしましたか?
11) 2008年をあらわす漢字は「変（へん）」でしたが、あなたにとって2008年をあらわす漢字は何ですか？
調査方法：情報交換サイト「サークルリンク」（http://link.channel.or.jp/）会員向け特別ページにおけるクローズド型インターネット調査
調査対象者： 全国の小中学生を中心とした「サークルリンク」会員
調査期間： 2009年1月4日 11:00 〜 2009年1月6日 20:00
有効回答数： 650人　「サークルリンク」会員
【性別】
「女の子」 573人（88.2％）　
「男の子」 77人（11.8％）
【学年】
「小学1年生」　 5人 （0.8％）
「小学2年生」　 22人 （3.4％）
「小学3年生」　 59人 （9.1％）
「小学4年生」　 153人 （23.5％）
「小学5年生」　 155人 （23.8％）
「小学6年生」　 157人 （24.2％）
「中学1年生」　 63人 （9.7％）
「中学2年生」　 24人 （3.7％）
「中学3年生」　 12人 （1.8％）
小学1〜2年を「小学校低学年」、小学3〜4年を「小学校中学年」、小学5〜6年を「小学校高学年」、中学1〜3年を「中学生」としてまとめ、「小学生低学年」、「小学生中学年」、「小学生高学年」、「中学生」の4つの区分の比較結果をレポート。

■「キッズリサーチ」について
（URL： http://research.netmile.co.jp/service/kidsresearch.html）
　バンダイネットワークスとネットマイルが行う「キッズリサーチ」は、バンダイネットワークスが運営する小中学生を中心に30万人以上の会員が参加する情報交換サイト「サークルリンク」と連携し、“小中学生”を対象としたネットリサーチサービスです（サービス開始は2006年11月29日）。
　従来、小中学生向けに市場調査（マーケティング・リサーチ）を行う場合、ご両親が本人の代理で回答を行う郵送や電話調査が大半を占め、ご両親が代理で回答を行うために、実際に小中学生の“生の声”を聞くことが非常に難しく、アンケートの実施期間もかかり、サンプル数も限られていました。この「キッズリサーチ」では、小中学生を中心とした「サークルリンク」の30万人を超える会員の方々に協力していただくことにより、今まで聞けなかった小中学生の“生の声”を、インターネットを利用して取得することができます。今後も毎月、小中学生を対象に様々な切り口でアンケート調査を実施してまいります。

■「サークルリンク」について　（URL：http://link.channel.or.jp/）
　「サークルリンク」は、小中学生を中心に30万人以上の会員が参加する情報交換サイトです（サービス開始は、2005年11月23日）。「サークルリンク」では、曜日毎に、“キャラクター”、“ファッション・恋愛”、“エンタメ”などをテーマとした各種投稿を小中学生から受け付けており、編集部で選別・紹介を行っています。1日当たり4,000通を越える投稿が届く人気コーナーとなっています。また、人気キャラクターを利用したゲームや、アバターサービス、日記の公開等も楽しめる内容となっております。